[사례] 뉴웨이즈 : 6,800명의 지지그룹으로 월 541만원의 모금에 성공한 사례

지지그룹 기반 후원캠페인을 시작하기 전에 먼저 준비할 4가지
1. 브랜드 : 뉴웨이즈 하면 어떤 인상을 떠올릴까? 뉴웨이즈다운 경험은 무엇일까?
2. 솔루션 : 그래서 어떻게 해결할까? 이걸 사람들이 직관적으로 이해할 수 있을까?
3. KPI/데이터
4. 타겟 대상 : 안다고 착각하지 말고, 직접 물어봐!
단계1. 우리와 함께 문제를 풀어갈 지지그룹 만들기: 지지그룹이 중요한 이유
단계2. 지지그룹과 관계 쌓기: 지지그룹을 모으는 과정에서의 시행착오
단계3. 지지그룹과 관계와 자원을 활용하는 캠페인 설계하기: 핵심 지지그룹이 알려준 힌트
1. 정성적 데이터 수집하기 : 물어보자, 후원자는 다 알려준다
2. 정량적 데이터 수집하기 : 전환율이 높았던 유입경로는?
3. 후원 캠페인 전략 수립하기
  1. 캠페인 타겟 설정하기
  2. 설득 메시지 톤 정하기
  3. 바이럴 되는 일정 구성하기
  4. 제작 단가를 계산해서 후원금액별 굿즈 구성하기
4. 후원 캠페인에서 중요했던 것들
  1. 지지그룹에게도 의미 있게!
  2. 뉴웨이즈다운 경험 : ‘뉴니버스’에 몰입하게!
  3. 자랑하고 싶은 경험으로 만들기
단계4. 지지그룹과 관계와 경험을 고려한 캠페인 실행하기: 타겟 그룹에 따른 메시지 설정
1. 개인 메일로 기존 후원자에게 먼저
2. 단체 이메일로 애정 그룹에게
3. 개인 이메일로 애정 그룹에게
4. 그 외 시도한 것들
후원 캠페인 결과: 후원목표 달성, 지지그룹과 이룬 성취
질의응답