중소형 비영리단체의 모금이 성장하지 못하는 결정적인 이유가 무엇일까요? 이 질문 하나를 가지고 수많은 비영리 조직을 만났고 성장하는 조직의 비결은 양질의 잠재후원자 명부라는 결론을 얻었습니다. 그래서 중소 조직들이 도약하려면 이것을 명료하게 조명해야겠다고 생각했습니다. 헤매지 않고 지름길을 걷도록 돕는 것을 우리의 사명으로 여겼습니다. 

이를 위해 ‘잠재후원자모금포럼’을 출범하고 지난 2년간 8차례의 세미나를 열었습니다. 잠재후원자 기반의 모금을 적용해서 놀라운 성과를 거둔 6가지 사례를 최초로 공개했습니다. 시민들을 후원자로 참여토록 하기 위해 치열하게 고민했던 노하우와 경험을 아낌 없이 공유해주신 현장 활동가들께 다시 한번 감사합니다. 그 세미나의 영상 기록은 홈페이지(https://donordata.do)에서 다시 볼 수 있습니다. 

이제 세미나 내용을 책으로 발간하여 모든 분에게 무료로 공개하게 되어 기쁩니다. 이 책은 잠재후원자 발굴을 통한 관계 맺기와 지속적인 콘텐츠 개선의 중요성을 강조하고 있습니다. 그래서 이 책도 그 방법론을 따르기로 했습니다. 전통적인 출판물로 그치는 것이 아니라 디지털 북을 제작하여 온라인을 통해 노하우를 확산하고, 독자들을 모아 커뮤니티를 만들고, 새로운 지식을 지속적으로 업데이트하여 공급할 것입니다. 이런 일을 실현할 수 있게 지원해 주신 서울시공익활동지원센터에 감사드립니다.

어떤 분은 전략적인 모금이 불편하다고 합니다. 모금은 필요하지만, ‘마케팅’적으로 접근하는 것이 상업적인 느낌이 들고 시민을 대상화하는 것 같아 거부감이 든다고 합니다. 공감합니다. 하지만 우리는 회피하지 않고 싶습니다. 세상의 위기를 심화하는 곳을 향해 자본이 빠르게 흐르는데 이를 지켜만 볼 수 없지 않습니까? 현대 마케팅 기술을 적극적으로 이용하여 선한 영향력을 발휘하는 곳에서 돈이 제 역할을 하도록 만들어야 하는 임무가 모금을 하는 사람에게는 있다고 생각합니다. 이를 위해 각 조직에서 홀로 고군분투하는 모든 분께 이 책이 든든한 동료가 되기를 바랍니다. 그리고 이 책을 매개로 서로 연결되어 함께 성장하는 계기가 만들어지면 좋겠습니다. 감사합니다. 

누구나데이터 팀 일동